McDonald’s знову опинився в центрі уваги — цього разу через рекламну кампанію, яка викликала неоднозначну реакцію серед мешканців Риму. Американський фастфуд-гігант розмістив стилізовану під античну мозаїку рекламу бургерів просто в центрі італійської столиці, в Галереї Альберто Сорді, і миттєво став головним об’єктом обговорень у соцмережах та медіа, повідомляє MigNews з посиланням на джерело T.me/wallstreetukr.
Новий креатив бренду відсилає до термополій — давньоримських фастфудів, де жителі античного міста швидко перекушували на ходу. У мозаїці, виконаній у характерному для археологічних знахідок стилі, замість традиційних сцен — сучасні герої з бургерами та картоплею фрі. Компанія вдало обіграла історичний контекст, наче доводячи: любов до швидкої їжі — давнє явище.
Втім, не всім така маркетингова витівка припала до душі. Частина римлян звинуватила McDonald’s у безсмаковому використанні культурного коду міста. Критики вважають, що мережа фастфуду експлуатує римську спадщину заради реклами неякісної їжі, порівнюючи це з “профанацією спадщини”.
Попри негативну реакцію частини громадськості, рекламна кампанія миттєво завірусилася. Користувачі соцмереж діляться знімками мозаїки, активно обговорюють межу між креативом та святотатством, і самі ж — тим чи іншим чином — підтримують розголос.
McDonald’s поки утримується від офіційних коментарів, але експерти з маркетингу вже називають хід бренду «влучним ударом» у боротьбі за увагу.
Нагадаємо, що McDonald’s повернув сніданки в 6 міст України.
