Як повідомляє ERR, естонський виробник м’ясної продукції Rannarootsi Lihatööstus опинився в центрі резонансного скандалу після публікації рекламного зображення у Facebook. Користувачі соціальних мереж побачили у ньому натяки на війну Росії проти України та образливий підтекст щодо росіян, пише MigNews.
У компанії наголошують, що реклама не мала жодного політичного змісту, а всі суперечки виникли через різне трактування її елементів. Попри це, публікація вже викликала широку дискусію в Естонії та за її межами, а окремі користувачі закликали бойкотувати продукцію бренду.
Чому рекламне фото викликало хвилю суперечок
У центрі скандалу опинилося рекламне фото, на якому двоє чоловіків із шевронами у вигляді українських прапорів смажать м’ясо на грилі. Позаду них видно густий дим, що здіймається над морем, а саму рекламу супроводжує слоган про те, що «правильний гриль робить гірку цибулю солодкою».
Саме поєднання цих деталей стало причиною численних інтерпретацій. Частина користувачів припустила, що чоловіки символізують українських військових, які нібито «смажать» російських окупантів. Додаткову увагу привернуло слово «цибуля», адже в Естонії в окремих розмовних ситуаціях воно може використовуватися як образливе прізвисько на адресу російськомовних жителів.
Також користувачі звернули увагу на кілька деталей, які, на їхню думку, посилили такі асоціації:
- українські прапори на рукавах героїв реклами;
- густий дим на горизонті;
- слоган про «солодку цибулю» після гриля;
- можливий зв’язок із війною в Україні;
- приховані алюзії на удари по території Росії.
Втім, у Rannarootsi Lihatööstus категорично заперечують такі трактування. Виконавчий директор компанії Кармо Аксель пояснив, що реклама стосувалася виключно продукту, а саме карамелізованої цибулі, яка входить до складу страви.
Коментуючи ситуацію, керівник компанії сказав:
«Картинка говорить про сьогоднішню реальну ситуацію, яку ми бачимо в стрічці новин. Щодня в новинах ми бачимо ці стовпи диму. Звідти і з’явився цей образ».
За словами Акселя, він навіть не знав, що слово «цибуля» має ще одне, негативне значення. Він також наголосив, що реклама не була спрямована проти жодної національності та не мала на меті спровокувати конфлікт.
Попри суспільний резонанс і численні заклики прибрати рекламу, компанія не збирається цього робити.
Пояснюючи таке рішення, Кармо Аксель зазначив:
«Вона вже живе своїм життям. Який сенс зараз її видаляти?»
Нагадаємо, раніше ми писали про дату можливого зіткнення ракети Falcon 9 з Місяцем і місця спостереження удару.
