Як повідомляє Bloomberg, YouTube обговорює з популярними авторами фінансові угоди на мільйони доларів, щоб вони не переносили свої проєкти на Netflix та не випускали однаковий контент одночасно на двох сервісах, пише MigNews.
Остаточних контрактів наразі немає, однак переговори з кількома потенційними партнерами вже наблизилися до домовленостей. Така стратегія пов’язана з активністю Netflix, який дедалі частіше залучає відомих ютуберів і подкастерів до власних проєктів.
Що YouTube пропонує популярним блогерам
Умови потенційної співпраці можуть відрізнятися залежно від масштабу каналу, аудиторії та формату контенту. Один із варіантів передбачає пряме фінансування окремих шоу з боку YouTube.
Інша модель полягає в тому, що автори отримуватимуть частину доходів від масштабних рекламних кампаній, які платформа проводить спільно з брендами. Такий підхід виходить за межі традиційної системи монетизації, за якої значна частина заробітку авторів формується через AdSense.
Водночас співпраця блогерів із Netflix може впливати на їхні можливості всередині YouTube. За інформацією джерел, авторам, які одночасно публікуватимуть контент на двох платформах, можуть обмежити доступ до великих маркетингових кампаній та частини прибуткових рекламних програм.
Логіка YouTube полягає в тому, що одночасна активна присутність автора на конкуруючому сервісі може свідчити про втрату платформою статусу його основного майданчика.
Netflix активніше залучає ютуберів і подкастерів
Конкуренція загострилася після зміни підходу Netflix до роботи з цифровими авторами. Раніше стримінговий сервіс переважно купував права на вже створені бібліотеки відео, тоді як тепер дедалі частіше бере участь у виробництві нових програм разом із популярними авторами.
Для Netflix такі проєкти дають можливість залучати сформовані аудиторії блогерів, розширювати присутність у сегменті відеоподкастів і посилювати власні позиції на ринку цифрових розваг.
Серед прикладів співпраці називаються угоди з Barstool Sports і The Ringer. Окремо виділяється багаторічний контракт із подкастером Джеєм Шетті.
За наявними даними, вартість домовленостей із Шетті може сягати 100 млн доларів. Деякі контракти Netflix також передбачають обмеження щодо кількості фрагментів створених шоу, які автори можуть надалі розміщувати на YouTube.
Чому боротьба за великих авторів важлива для YouTube
Популярні блогери забезпечують платформі значні обсяги переглядів та приводять власну багатомільйонну аудиторію. Їхній перехід до конкурентів може безпосередньо позначитися на рекламних доходах YouTube, тривалості переглядів та прихильності користувачів до сервісу.
Саме тому платформа розглядає пряме фінансування окремих каналів і проєктів, хоча раніше основною моделлю залишався розподіл рекламних доходів через стандартні інструменти монетизації.
Водночас керівництво YouTube не прагне перетворювати платформу на традиційну телевізійну або кінематографічну студію. Однією з проблем такого підходу є ризик створити враження, що окремі автори отримують особливі умови, недоступні іншим учасникам платформи.
Через це переговори поки відбуваються переважно в індивідуальному форматі. Потенційні суми та умови фінансування можуть визначатися окремо для кожного автора залежно від його популярності, формату програм і комерційного потенціалу.
YouTube і Netflix змагаються за одну аудиторію
Посилення конкуренції демонструє зміну ролі великих інтернет-авторів у відеоіндустрії. Канали з мільйонами підписників здатні забезпечувати аудиторію, яку стримінговим платформам в інших випадках доводиться залучати через дорогі фільми, серіали та рекламні кампанії.
Для Netflix співпраця з такими авторами відкриває доступ до глядачів, які звикли споживати відео через YouTube. Для самого YouTube утримання найбільших каналів стає питанням збереження переглядів, рекламних бюджетів та ексклюзивності популярного контенту.
Якщо переговори завершаться контрактами, окремі автори зможуть отримувати пряме фінансування на виробництво програм в обмін на тіснішу прив’язку своїх проєктів до YouTube.
Нагадаємо, раніше ми писали про витік матеріалів GTA 6 та запити Microsoft і Discord щодо автора.
