Instagram тестує новий рекламний формат під назвою ad break, який радикально змінює принцип користування стрічкою. Після перегляду певної кількості постів, стрічка призупиняється, і користувач бачить екран із таймером. Протягом цього часу потрібно переглянути рекламний контент — і лише після завершення паузи стає доступним подальший перегляд, пише MigNews. Це перший випадок, коли перегляд реклами стає обов’язковим для продовження взаємодії з основною стрічкою, а не лише вбудованим елементом між постами чи Reels.
Як Instagram пояснює рекламні інновації
Представник Meta Метью Тай підтвердив у коментарі The Verge, що формат ad break перебуває на стадії тестування. За його словами, компанія “постійно експериментує з форматами, які можуть створити цінність для рекламодавців”, проте не уточнив, чи стане ця функція частиною постійного продукту. Після натискання на іконку ad break користувач отримує повідомлення: «Іноді вам потрібно переглянути рекламу, щоб продовжити гортати».
Як це працює технічно: механіка взаємодії
Після певної кількості прокручених постів Instagram вставляє нескінченний екран із написом ad break і зворотним відліком часу. Пропустити рекламу неможливо — користувач змушений дочекатися завершення таймера, перш ніж знову отримати доступ до контенту. Унікальність формату полягає в тому, що вперше в історії Instagram прокрутка стрічки тимчасово блокується, що викликає широкий резонанс у соціальних мережах, зокрема на X (колишній Twitter) і Reddit.
Чому Instagram вирішив запровадити показ реклами
У часи зниження ефективності класичних рекламних форматів соцмережі шукають способи підвищити конверсію та тривалість контакту з брендом. Згідно з внутрішніми оцінками Meta, звичні спонсоровані пости часто ігноруються — користувачі гортають їх менш ніж за секунду. Формат ad break дозволяє рекламодавцям отримати гарантовану увагу на кілька секунд.
Порівняння з іншими платформами
- YouTube: застосовує unskippable ads до і під час відео. У 2023 році запровадив 30-секундні блоки на застосунках для Smart TV.
- TikTok: рекламу можна пропустити свайпом, але вона з’являється часто — після кожного 4–6 відео.
- Instagram: перший серед соціальних мереж, хто інтегрував примусову паузу в основну стрічку постів, а не лише відеоформати.
При цьому Instagram використовує методологію, схожу на YouTube, де рекламні паузи також є обов’язковими перед переглядом відео.
Реакція користувачів і перспективи нововведення
Серед користувачів реакція переважно негативна. Багато хто вважає, що втрата контролю над прокруткою знижує цінність платформи як інструменту для швидкого споживання інформації. Проте, для рекламодавців це — потенційний прорив у видимості бренду, особливо в умовах насиченого інформаційного середовища. Чи стане ad break постійною функцією — залежатиме від результатів тестування й реакції глобального ринку.
Instagram вступає в нову фазу монетизації, де баланс між зручністю користувача й комерційним ефектом може радикально змінити саму природу платформи. Рекламна пауза — це більше, ніж експеримент: це індикатор того, як соціальні мережі переосмислюють свою роль у цифровій економіці. Раніше ми писали про те, що Google видаляє з YouTube пропагандистські канали.
