У світі, де реклама намагається кричати з кожного екрана 24/7, мексиканський пивний бренд Corona знайшов спосіб змусити людей замовкнути і просто дивитися. Компанія створила унікальну вуличну інсталяцію, яка працює лише кілька хвилин на день — саме тоді, коли сонце торкається горизонту. Про це повідомляє MigNews з посиланням на джерело Wersm.com.
Ідея проста й геніальна водночас. На спеціально підготовленому майданчику в одному з популярних районів Мехіко на асфальті намальовано етикетку пляшки Corona. Сама по собі вона виглядає як звичайний вуличний арт. Але щовечора, коли сонячні промені падають під потрібним кутом, довгі тіні від спеціально розміщених конструкцій і будівель складаються у чіткий силует фірмової прозорої пляшки з лаймом на шийці.
Ми хотіли створити рекламу, яка не нав’язується, а з’являється як диво. Вона існує лише в конкретний момент і лише для тих, хто зупиниться і подивиться, — розповідає Хав’єр Мендоса, креативний директор кампанії від агентства Ogilvy México.
За його словами, команда кілька місяців вивчала траєкторію сонця в конкретному місці, щоб тіні лягали ідеально. «Це як театр світла і тіні. Якщо ви прийдете на 10 хвилин раніше чи пізніше — нічого не побачите».
Ефект триває всього 4–7 хвилин залежно від пори року. Після цього силует зникає, а на асфальті залишається лише намальована етикетка.
Поки що інсталяція працює в тестовому режимі в Мехіко, але в Corona вже розглядають можливість повторити досвід в інших містах з подібним кліматом — від Лос-Анджелеса до Барселони та Сіднея. За чутками, команда вивчає можливість створення цілих «сонячних маршрутів», де різні елементи реклами оживатимуть у різні години дня.
Як виграти PlayStation 5 у Monobank: правила гри 2048, де її знайти в додатку та які умови конкурсу.
