Легендарний український напій «Живчик», який вже понад чверть століття дарує енергію та посмішки мільйонам українців, офіційно вийшов на новий рівень. Корпорація «Оболонь» презентувала масштабний редизайн бренду — той самий момент, коли ціле покоління відчуло: епоха дитинства з яскравими етикетками та знайомими персонажами завершилася. На її місце приходить сучасний, динамічний і ще більш «живий» «Живчик», пише MigNews.
Від яблучного бунту 90-х до нового етапу
«Живчик» з’явився на полицях у січні 2000 року як українська відповідь іноземним гігантами. Натуральний яблучний сік, газ, позитивна енергія та головне — свої герої, які стали частиною дитинства мільйонів. Яскраві персонажі на етикетках, які неодноразово оновлювалися, завжди були візитівкою бренду. Вони росли разом з аудиторією: від простих малюнків до 3D-візуалізації.
Тепер бренд робить черговий крок уперед. Новий дизайн, за словами представників «Оболоні», створений на основі глибоких нейромаркетингових досліджень (айтрекінг, електроенцефалографія та опитування). Головна мета — зберегти теплоту та впізнаваність, але зробити візуал сучаснішим, стильнішим і привабливішим для нової генерації споживачів — дітей, підлітків та їхніх батьків.
Що змінилося?
- Свіжа айдентика: Зберігаючи дух радості та енергії, дизайн став чистішим, динамічнішим і «цифровішим». Яскраві акценти, сучасна типографіка та оновлені персонажі, які виглядають більш живими та сучасними.
- Зручність і формат: За інформацією від бренду, разом з новим дизайном з’являється і збільшений об’єм (з 1,25 л до 1,5 л у великих пляшках) — більше улюбленого напою для родинних посиденьок.
- Емоційний зв’язок: «Живчик» завжди позиціонував себе як напій для всієї родини. Новий дизайн підкреслює це ще сильніше — від енергії для дітей до моменту відпочинку для дорослих.
Ми не просто змінюємо етикетку. Ми еволюціонуємо разом з нашими споживачами, які виросли на «Живчику» і тепер самі дають його своїм дітям, — зазначили в компанії.
Чому це важливо?
«Живчик» — це не просто газований напій. Це частина української культурної ідентичності на полиці з напоями. За роки існування бренд пережив кілька редизайнів (2015–2016 роки запам’яталися особливо яскравим оновленням з фруктовими деревами), але поточний викликає найбільше емоцій. Для багатьох це прощання з візуалом, який асоціюється з шкільними роками, першими кишеньковими грошима та літніми канікулами.
Чому всі говорять про нове морозиво Roshen: які 6 смаків уже продають у магазинах і скільки коштує новинка.
