Бренд товарів для дому та декору English Home припиняє свою діяльність в Україні, про що повідомили джерела в RAU. Колишній топменеджер компанії підтвердив цю інформацію для Forbes Ukraine на умовах анонімності. Турецька мережа, яка працювала на українському ринку понад десять років, мала більше 30 магазинів по всій країні. Рішення про закриття стало частиною глобальної реструктуризації компанії, яка зберігає свої позиції в кількох інших країнах, зокрема в Росії та Ірані, пише MigNews.
Рішення про закриття
Протягом останніх місяців з’явилися сигнали про можливі труднощі компанії на українському ринку. Так, вже у лютому 2025 року інтернет-магазин English Home припинив свою роботу: спочатку зникли ціни на товари, а згодом перестала функціонувати можливість реєстрації та оформлення замовлень. Офіційної заяви від компанії поки не було, але на її сайті Україна була виключена з переліку країн, в яких працює мережа. Замість того, щоб повідомити про завершення діяльності публічно, турецький ритейлер зберігав мовчання, підтвердивши закриття через неофіційні джерела.
Бренд, який зник після війни
English Home був створений у 2008 році під управлінням холдингу Turgut Aydın Holding, і за десять років став однією з провідних мереж з продажу домашнього текстилю та декору в Україні. Проте початок повномасштабного вторгнення Росії в 2022 році змінив ринкову ситуацію для багатьох іноземних компаній. Попри всі труднощі, мережа відновила роботу у кількох містах України, таких як Львів, Чернівці, Рівне, Одеса, Вінниця, Полтава та Дніпро. Вона продовжувала функціонувати до 2025 року, проте не змогла уникнути фінансових труднощів.
За інформацією з фінансових звітів ТОВ «ЕХМ Україна», яке є представником бренду в Україні, виторг компанії у 2024 році становив 282 млн грн, що на 12 млн грн менше, ніж у попередньому році. Показники першого півріччя 2025-го також свідчили про скорочення доходів: 88,6 млн грн порівняно з 100 млн грн за той самий період у 2024 році.
Подальші плани компанії
Незважаючи на закриття мережі в Україні, English Home продовжує свою діяльність у ряді інших країн, включаючи Росію, Іран та Венесуелу. Цей крок свідчить про стратегію компанії, спрямовану на збереження присутності на ринках, де бізнес може продовжувати стабільно функціонувати, попри економічні чи політичні труднощі. Одночасно з цим компанія продовжує розвивати свої франчайзингові мережі в різних країнах, що дає можливість зберігати впізнаваність бренду в міжнародному масштабі.
Рішення English Home покинути український ринок є частиною глобальних змін, з якими стикнулася компанія після початку повномасштабної війни. Його не можна оцінювати як остаточний крок у стратегії компанії, адже відхід з одного ринку часто передбачає повернення чи переміщення на інші. Проте цей випадок яскраво демонструє, як зовнішньоекономічні фактори та політична ситуація можуть впливати на бізнесові рішення в умовах глобальних криз.
Українці, які звикли до якісного домашнього текстилю та декору від English Home, тепер змушені шукати нові варіанти для облаштування своїх осель, але, ймовірно, не зможуть відчути того ж рівня пропозиції від турецького бренду на внутрішньому ринку.
Дізнайтесь, яке сьогодні свято в Україні.
