Нещодавно стало відомо, що Instagram може запустити окремий додаток для Reels, намагаючись більш активно конкурувати з TikTok. Meta робить ставку на невизначене майбутнє TikTok і намагається привернути користувачів, які шукають нову платформу для коротких відео. Але давайте будемо чесними – чи дійсно людям потрібен ще один додаток?
Ми вже бачили, як Meta намагалася зробити це і зазнала невдачі (RIP Lasso), а з урахуванням того, що наявні ролики Instagram намагаються зрівнятися з органічним охопленням TikTok, важко сказати, чи злетить це насправді. MigNews розповість, що відомо про це потенційне оновлення.
Instagram і окремий додаток для Reels: все, що відомо
Глава Meta Адам Моссері та його команда обговорювали проєкт усередині компанії, повідомило анонімне джерело The Information. Ініціатива, що отримала кодову назву Project Ray, передбачає зміну способу рекомендації контенту Instagram і введення трихвилинних відеороликів Reels для користувачів в Америці. Забезпечуючи схожий досвід прокрутки, це оновлення буде використовувати переваги TikTok, який у США існує насилу. Для тих, хто не в курсі, Дональд Трамп хоче, щоб китайська компанія належала американському гіганту на кшталт Microsoft або Ілона Маска.
Ми вже бачили, як ролики Instagram стають дедалі популярнішими в країнах, де заборонено TikTok, включно з Індією, Австралією, Канадою, Данією та Францією. Команда Meta або Моссері поки не зробили жодної офіційної заяви.
Це не вперше, коли Instagram намагається переманити користувачів TikTok за допомогою вигідних оновлень. Тільки минулого місяця він випустив додаток для редагування відео під назвою Edits. Цей крок розглядався як шанс конкурувати з CapCut, додатком, що належить ByteDance, яка є материнською компанією TikTok. Додаток дає змогу користувачам створювати відеоролики і ділитися ними, а також відстежувати їхню ефективність за допомогою аналітики.
Висновки, факти та чутки:
- Глава Instagram натякнув на розробку окремого додатка Reels. Meta виділяє гроші творцям і тестує нові інструменти, намагаючись позиціонувати себе як альтернативу TikTok.
- Новий додаток Reels перебуває в розробці. Instagram хоче зробити короткі відео своєю власною платформою, а не тримати їх в основному додатку.
- Meta платить творцям великі гроші. Деякі блогери отримують від $10 000 до $50 000 на місяць за ексклюзивний пост на Reels.
- Проводяться випробування нових функцій. Instagram експериментує з відстеженням активності друзів і поліпшенням управління відео.
- Це не перша спроба Meta скопіювати TikTok. Lasso провалився. Threads не прижився. Чи буде це чимось відрізнятися?
- Це може стати чудовою можливістю або черговим провалом Meta.
Як це вплине на вас, якщо ви – бізнесмен
Для бізнесу це одночасно і хороша можливість, і головний біль. Нова платформа може означати більше охоплення аудиторії. Але це також означає ще один алгоритм, який потрібно вивчити, і ще один додаток, яким потрібно керувати. Короткометражне відео – не новинка: бренди вже знімають Reels, TikToks і YouTube Shorts. Чи справді це змінить гру?
- Користувачі можуть не захотіти відкривати ще один додаток. Подивіться на Instagram Threads – як часто ви відкриваєте його спеціально?
- Чи може це відштовхнути користувачів від Instagram? Якщо Reels стане самостійною річчю, чи означає це, що в самому Instagram буде менше залученості?
- Краща експозиція, ніж Instagram Reels? Зараз брендам важко домогтися вірусного ефекту на Instagram, як це відбувається на TikTok. Окремий додаток міг би допомогти вирішити цю проблему.
- Більш позитивне залучення? Коментарі на TikTok, як правило, більш кумедні та доброзичливі, ніж троль-фест в Instagram. Нова платформа може створити кращий користувацький досвід.
Зрештою, йдеться про захоплення уваги і частки ринку. Чи перейдуть користувачі на нову платформу – ось у чому питання.
Що робити брендам?
Якщо цей додаток дійсно буде запущено, то найбільшу вигоду від нього отримають ранні користувачі. Але перш ніж вплутуватися в цю справу, брендам потрібно розробити план.
- Почніть створювати короткий відеоконтент уже зараз. Якщо цей додаток стане популярним, у брендів, які вже створюють ролики, буде перевага.
- Слідкуйте за прийняттям платформи. Якщо користувачі не перейдуть на нову платформу, це не буде варте вкладеного часу.
- Будьте готові до переходу. Якщо новий додаток матиме більше охоплення, ніж Instagram Reels, бренди повинні змінити стратегію відповідним чином.
- Використовуйте це як можливість для брендингу. Брендинг – це маркетингова гра №1 у 2025 році, і нова платформа може посилити цей ефект.
Новий додаток для Reels може стати як переломним моментом, так і повним провалом. Якщо він дасть змогу брендам збільшити охоплення і залученість, його варто вивчити. Але якщо користувачі не будуть зацікавлені в іншому додатку, він може виявитися таким самим, як Threads, про який усі мріяли на старті, але забули через місяць.
Раніше ми ділилися порадами, як приховати неприйнятний контент в Instagram 2025. Це не так складно!